知名品牌“爆雷”，已大量关店，曾是全球顶流。为何突然卖不动

挥舞着天使翅膀的“维密”已折翼多时。

据近日维密公布的2024财年第一季度财报，截至2024年5月4日的13周内，该公司归母净利润为-364.2万美元（约合人民币-2638万元），较2023年同期的72.5万美元大幅下滑。维密预计，2024年净销售额将较2023年有所下降。

图片来源：维密财报

维密的困境已不是秘密。从最赚钱的内衣品牌演变为业绩拖油瓶，维密在2021年被母公司L Brands剥离，并独立上市。为了摆脱尴尬处境，维密独立上市以来进行了一系列改革。然而时至2024年，情况仍然不乐观，维密在财报中披露，预计将在美国关闭38至42家门店。

显然，维密需要重新讲一个“性感”的故事。《每日经济新闻》记者注意到，维密在中国市场采取了促销降价、强化电商渠道以及增加中国明星代言人的方式，希望赢得消费者的心。

维密的代言人也从超模变成中国明星杨幂、田曦薇，还邀请“大码女性”杨天真成为品牌挚友。今年5月，维密宣布将在2024年秋季重启暂停了6年的维密大秀，“带回大家一直要求的魅力、翅膀、时尚和音乐娱乐”。但目前看来，这些举措还很难让曾经的头部品牌夺回销量的宝座。据天猫618榜单统计，目前，高居文胸类热销榜前列的是ubras、蕉内、内外等主打简约舒适的国产品牌，前20名中未见维密身影。